important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">一、比附定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">比附定位就是攀附，比擬來給自己的產(chǎn)品定位，希望借助品牌的光輝來提升本品牌的形象。比附定位通常采用以下三種方式來實(shí)施：
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">1、“第二主義”，就是明確承認(rèn)市場的品牌，自己只是第二。這種策略會使人們對公司產(chǎn)生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實(shí)可靠的，這樣較容易使消費(fèi)者記住這個通常難以進(jìn)入人們心智的序位。SDP/SI第二主義的例子就是美國阿維斯出租汽車公司“我們是第二，我們要進(jìn)一步努力”的定位。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">該定位直接以某類消費(fèi)群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個品牌是為我量身定做”的感覺。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">五、市場空白點(diǎn)定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">市場空白點(diǎn)定位是指企業(yè)通過細(xì)分市場戰(zhàn)略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領(lǐng)的細(xì)分市場，推出能有效滿足這一細(xì)分市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">六、類別定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">該定位就是與某些而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，把自己的品牌定位于競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">七、檔次定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">即結(jié)合對照質(zhì)量和價(jià)格來定位，質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者關(guān)注的要素，而且往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的，但不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">九、文化定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對手的定位。在該定位中，企業(yè)設(shè)法改變競爭者在消費(fèi)者心目中現(xiàn)有形象，找出其缺點(diǎn)或弱點(diǎn)，并用自己的品牌進(jìn)行對比，從而確立自己的地位。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">十一、情感定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">首席定位即強(qiáng)調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的地位，SDP/SI在某一方面有獨(dú)到的特色。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">經(jīng)營理念定位就是企業(yè)利用自身具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營理念作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，并用較確切的文字和語言描述出來。一個企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營哲學(xué)，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價(jià)值（特別是情感價(jià)值），提升品牌形象。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">十四、概念定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">概念定位就是使產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個新的位置，形成一個新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購買欲望。該類產(chǎn)品可以是以前存在的，也可是新產(chǎn)品類。
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">十五、自我表現(xiàn)定位
important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !
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