涂料品牌概念店的出現(xiàn)為涂料品牌提供了一個(gè)展示其品牌形象及品牌文化的平臺(tái)，更好地展示了配套完善的涂料產(chǎn)品，倡導(dǎo)了一種整體涂料的概念。其實(shí)，受益的不僅僅是商家，消費(fèi)者從品牌概念店的營(yíng)銷(xiāo)模式中也獲益匪淺。

廣告無(wú)疑是樹(shù)立品牌形象，推廣和宣傳品牌的武器，但對(duì)于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代，酒香也怕巷子深，這就逼得涂料企業(yè)不得不通過(guò)細(xì)致的調(diào)研找到經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)手段。

縱觀(guān)涂料行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大多數(shù)涂料企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇比較多。展會(huì)、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、活動(dòng)、戶(hù)外廣告等不一而足，而每家涂料企業(yè)一般都會(huì)有針對(duì)性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。

從投放廣告的方向來(lái)說(shuō)，越來(lái)越注重針對(duì)終端消費(fèi)者的廣告投放，從行業(yè)雜志、報(bào)章到各類(lèi)家居時(shí)尚雜志，從機(jī)場(chǎng)路旁的巨型戶(hù)外海報(bào)到電視廣告，而電視廣告更從地方電視臺(tái)提升到中央電視臺(tái)，廣告的含金量越來(lái)越大。各涂料品牌都希望通過(guò)針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告宣傳，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其免漆門(mén)產(chǎn)品的認(rèn)知和接納。

起步較晚的室內(nèi)門(mén)企業(yè)在電視廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ虻牟⒉欢啵词褂幸彩窃谥醒腚娨暸_(tái)的非黃金時(shí)段播出，這些投放廣告的企業(yè)主要集中在鋼涂料領(lǐng)域，涂料行業(yè)內(nèi)真正大力投放廣告和邀請(qǐng)形象代言人的企業(yè)幾乎沒(méi)有。

廣告演變及發(fā)展至今，早已經(jīng)不是"做給消費(fèi)者看"的單純而又初級(jí)的階段。不同的門(mén)窗企業(yè)都有不同的廣告策略，不同的廣告載體有不同的瀏覽對(duì)象。換而言之，建材行業(yè)的廣告不只是給需求產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者看的，而是給經(jīng)銷(xiāo)商看的，以達(dá)到招商、宣傳的作用，通過(guò)廣告吸引更多更好的經(jīng)銷(xiāo)商，并通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行終端廣告和銷(xiāo)售，終讓消費(fèi)者接受。

廣告能誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。制作廣告主要是啟發(fā)人們的消費(fèi)欲望。一個(gè)消費(fèi)者由根本不知，不需要該產(chǎn)品，到有興趣認(rèn)識(shí)一下，直至有購(gòu)買(mǎi)的欲望、成交。這一過(guò)程，除了依靠有效的銷(xiāo)售技巧外，廣告就是要令顧客知道，這款門(mén)窗產(chǎn)品適合他的需要。所以說(shuō)，涂料企業(yè)要想樹(shù)立起品牌形象，廣告宣傳和是必不可少的。來(lái)源：www.zsq360.com

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