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　　大概在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶包裝上，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)。

日本將報(bào)紙印刷在飲料瓶包裝上效果如何呢

　　對于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認(rèn)為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來分析下。首先，飲料瓶包裝功能越來多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進(jìn)，功能過于復(fù)雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來變得不方便。其次，飲料瓶包裝材料越來越奢華，這與包裝市場要求的輕量化、環(huán)?；厔菔遣环系?。為了市場可持續(xù)發(fā)展，我們認(rèn)為這種奢華的包裝趨勢跟市場是不符合的。當(dāng)然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對整個(gè)市場來說也是好的促進(jìn)。對于飲料瓶企業(yè)來說該如何把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化是需要平衡的方面。

　　為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識喚醒。

　　最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。

　　不過，要提升飲料瓶包裝的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實(shí)現(xiàn)。但是一旦獲得突破，對于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進(jìn)作用。